Les Scroll Stoppers sont des publicités qui ont été créées pour arrêter les internautes dans leur défilement et attirer leur attention. Elles sont devenues une stratégie de marketing très populaire sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et TikTok.
Dans cet article, nous allons examiner ce que sont les Scroll Stoppers, comment ils fonctionnent et pourquoi ils sont devenus une partie intégrante des campagnes publicitaires modernes. Nous examinerons également des exemples de Scroll Stoppers réussis pour mieux comprendre leur efficacité.
Qu’est-ce qu’un Scroll Stopper ?
Un Scroll Stopper est une publicité en ligne conçue pour attirer l’attention des internautes qui défilent rapidement sur leur fil d’actualité. Les marques et les annonceurs utilisent souvent des images, des vidéos ou des GIFs qui sont créatifs, visuellement attrayants et souvent interactifs pour encourager les utilisateurs à cliquer et à en savoir plus sur leurs produits ou services.
Les Scroll Stoppers peuvent prendre de nombreuses formes, mais elles ont toutes un but commun : interrompre le défilement de l’utilisateur et le faire s’arrêter pour regarder la publicité.
Comment fonctionnent les Scroll Stoppers ?
Les Scroll Stoppers fonctionnent en utilisant des techniques de design et de narration visuelle pour captiver l’attention des internautes. Les publicités sont généralement courtes et ont une durée de vie limitée, de quelques secondes à quelques minutes, pour maximiser leur impact.
Les annonceurs ont plusieurs techniques à leur disposition pour créer des Scroll Stoppers efficaces. Les exemples les plus courants incluent :
- Utilisation de visuels percutants : des images et des vidéos créatives et attrayantes pour capter l’attention de l’utilisateur.
- Utilisation de textes accrocheurs : des phrases courtes et accrocheuses qui attirent l’attention et encouragent l’utilisateur à en savoir plus.
- Utilisation de la narration visuelle : la création d’une histoire à travers une série de visuels et de messages pour engager l’utilisateur et le pousser à agir.
- Utilisation de l’interactivité : la création de publicités interactives qui encouragent l’utilisateur à cliquer, glisser ou faire défiler pour en savoir plus.
Pourquoi les Scroll Stoppers sont-ils importants ?
Les Scroll Stoppers sont importants pour les marques et les annonceurs car ils permettent de se démarquer dans un environnement publicitaire encombré. Avec des milliers de publicités affichées chaque jour, il est de plus en plus difficile pour les annonceurs d’attirer l’attention des utilisateurs.
En créant des Scroll Stoppers efficaces, les annonceurs peuvent non seulement captiver l’attention de leur public cible, mais aussi augmenter leur taux de conversion et leur retour sur investissement. En effet, les internautes sont plus susceptibles de se souvenir d’une publicité qui les a interrompus et captivés que d’une publicité qui a simplement défilé sans être remarquée.
Exemples de Scroll Stoppers réussis
Maintenant que nous avons compris ce qu’est un Scroll Stopper et comment il fonctionne, examinons quelques exemples de publicités réussies qui ont utilisé cette stratégie.
- Apple
Apple a créé une publicité en ligne pour promouvoir son Apple Watch. La publicité a commencé par une vue rapprochée de la montre en action, suivie d’un effet de zoom arrière montrant la montre portée par des personnes dans différentes situations. La vidéo se termine par un message invitant l’utilisateur à découvrir l’Apple Watch. Cette publicité est un excellent exemple de narration visuelle et d’utilisation de visuels percutants pour attirer l’attention de l’utilisateur.
- Coca-Cola
Coca-Cola a créé une publicité en ligne pour promouvoir sa nouvelle bouteille. La publicité a commencé par une animation en stop motion de la bouteille qui se transforme en différents objets, tels qu’une montagne russe et une fusée. La publicité se termine par un message invitant l’utilisateur à découvrir la nouvelle bouteille. Cette publicité est un excellent exemple d’interactivité et d’utilisation de visuels percutants pour captiver l’attention de l’utilisateur.
- Old Spice
Old Spice a créé une publicité en ligne pour promouvoir son nouveau déodorant. La publicité a commencé par une vue rapprochée du déodorant suivi d’un homme en train de courir sur une plage. La publicité se termine par un message invitant l’utilisateur à découvrir le nouveau déodorant. Cette publicité est un excellent exemple d’utilisation de textes accrocheurs pour attirer l’attention de l’utilisateur.
- Airbnb
Airbnb a créé une publicité en ligne pour promouvoir son service de réservation de logements. La publicité a commencé par une vue aérienne d’un endroit exotique suivi d’une série d’images de différents types de logements disponibles sur la plateforme. La publicité se termine par un message invitant l’utilisateur à découvrir les logements disponibles sur Airbnb. Cette publicité est un excellent exemple d’utilisation de narration visuelle pour captiver l’attention de l’utilisateur.
En conclusion, les Scroll Stoppers sont devenus une stratégie de marketing incontournable pour les marques et les annonceurs qui souhaitent attirer l’attention des internautes sur les réseaux sociaux. En utilisant des techniques de design et de narration visuelle pour captiver l’attention de l’utilisateur, les annonceurs peuvent augmenter leur taux de conversion et leur retour sur investissement.
En comprenant comment les Scroll Stoppers fonctionnent et en examinant des exemples réussis, les marques et les annonceurs peuvent créer des publicités efficaces qui captivent l’attention de leur public cible et génèrent des résultats positifs pour leur entreprise.
