Campagnes Google Ads : le guide complet

9/3/22

Campagnes Google Ads : le guide complet
Google Ads

Google Ads est un formidable levier pour vous aider à mettre en avant vos produits ou vos services en ligne. Créer une campagne Google Ads peut en dérouter plus d'un mais pas de panique, nous vous avons rédigé un guide pour vous présenter les grandes étapes pour mettre en place une telle campagne.

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Qu'est-ce qu'une campagne Google Ads ?

Google Ads est le service de publicité en ligne de Google. Il aide les entreprises de toutes tailles à attirer du trafic vers leur site web ou leur application mobile en faisant la promotion de leurs produits ou services au moyen d'annonces textuelles et/ou visuelles.

Pour les annonceurs, les campagnes Google Ads offrent les avantages suivants :

  • Il offre l'accès Ă  un Ă©norme bassin de clients potentiels.
  • Il vous permet de tester rapidement et gratuitement la combinaison de diffĂ©rents mots-clĂ©s, formats et types d'annonces.
  • Il vous permet de cibler vos annonces en fonction des critères (tels que la localisation, la langue et la dĂ©mographie) de vos clients potentiels.
  • Il vous permet de suivre les performances des annonces, y compris le nombre de clic qu'elles ont gĂ©nĂ©rĂ©.
  • Il offre des outils puissants pour vous aider Ă  gĂ©rer vos campagnes publicitaires, notamment des outils de gestion automatisĂ©e.
  • Les annonces permettent de toucher des personnes dans le monde entier.

Découvrez dès maintenant comment lancer votre première campagne Google Ads et ainsi mettre en avant votre activité grâce au moteur de recherche surpuissant qu'est Google !

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1. Créez un compte Google Ads

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La toute première étape pour préparer et lancer vos campagnes Google Ads est de créer votre compte. Pour cela rendez-vous dans votre barre de recherche préférée et recherchez Google Ads. Choisissez le site comportant le lien suivant : https://ads.google.com . Cliquez ensuite sur "Se connecter" et suivez les instructions.

Cliquez sur "Nouveau compte Google Ads" puis cliquez tout en bas sur la mention "Activez le mode expert".

Bravo vous êtes désormais un expert des campagnes Google Ads ! Blague à part, cette activation vous permettra d'avoir accès à l'ensemble des données de vos campagnes et non à une interface simplifiée.

Cliquez ensuite sur "Créez un compte sans campagne " comme indiqué sur l'image ci-dessous !

Campagne Google Ads : Créez compte sans campagne
Pas besoin de campagne pour créer un compte !

Ensuite, renseignez vos informations clés et validez votre création de compte !

Tadaaaa ! Vous avez un compte Google Ads flambant neuf.

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2. Ajoutez un moyen de paiement

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Deuxième étape clé, ajouter un moyen de paiement. Pour cela, cliquez en haut à droite sur le menu "Outils et Paramètres" puis sur "Paramètres" dans le sous menu "Facturation".

Une fois sur cette page, rentrez vos informations professionnelles ainsi que votre mode de paiement (valide). Attention ces informations seront très difficiles à changer à l'avenir donc, assurez-vous d'être certain de la véracité de ces dernières.

Petit conseil, essayez d'ajouter un second moyen de paiement, notamment un compte bancaire, afin d'éviter les blocages intempestifs dûs au système de sécurité 3D secure de votre carte bleue.

Pour ajouter un second mode de paiement, retournez dans les paramètres de facturation et cliquez sur l'indication "Mode de paiement" se trouvant sur la gauche de votre écran.

Il ne vous reste plus qu'à cliquer sur "Ajouter un mode de paiement secondaire" et ainsi vous achetez de la tranquillité.

FĂ©licitations, vous avez fait un pas de plus vers le lancement de vos campagnes Google Ads !

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3. Choisissez les mots clés de votre campagne Google Ads

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Choisir les bons mots clés est une étape importante pour avoir des campagnes Google Ads performantes ! Pourquoi ? Car toute votre stratégie repose sur ces derniers, ils sont le socle sur lequel se construit vos campagnes.

Des bons mots clés sont des mots clés qui répondent à trois critères :

  • Ils sont rattachĂ©s Ă  votre activitĂ©
  • Ils prĂ©sentent une volumĂ©trie mensuelle intĂ©ressante
  • Ils ne prĂ©sentent pas un CPC moyen trop Ă©levĂ©

Le premier est assez facile à confirmer, mais pour les deux autres, on peut vite être perdu. Pas de panique, Google vous donne accès à l'outil qui va effacer vos doutes !

L'outil en question se nomme "L'outil de planification des mots clés", il est disponible gratuitement directement sur votre compte Google Ads.

Pour y accéder rien de plus simple, cliquez sur le menu "Outils et paramètres" et sur "Outil de planification des mots clés" dans le sous-menu "Planification". Cliquez ensuite sur "Trouver de nouveaux mots clés" et accédez à cet outil formidable. 

Écrivez les mots-clés que vous souhaitez tester, puis cliquez sur "Obtenir les résultats", vous allez ensuite retrouver les statistiques du ou des mots clés que vous avez renseigné, ainsi que celles des mots clés rattachés à ce ou ces derniers.

Campagne Google Ads : Outil de planification des mots clés
Les statistiques de la thématique Bottes en cuir

Maintenant que vous savez rechercher vos mots clés, il faut savoir faire le tri entre les mots clés intéressants et les autres. Pour faire votre choix voici nos indications.

Pour le volume :

  • Moins de 1000 recherches par mois = Pas intĂ©ressant. (Sauf si l'ensemble de vos mots clĂ©s ont une faible volumĂ©trie)
  • Entre 1000 et 10000 recherches par mois = Mots clĂ©s intĂ©ressants Ă  privilĂ©gier.
  • Plus de 10000 = IntĂ©ressants, mais attention Ă  ne pas tomber dans des mots clĂ©s trop gĂ©nĂ©riques.

Pour le CPC Moyen :

  • Plus de 1 € par clic = Pas intĂ©ressant, trop cher
  • Entre 0,50 € et 1 € par clic = Mots clĂ©s intĂ©ressants qui demandent de l'optimisation pour bien gĂ©rer leurs dĂ©penses.
  • Moins de 0,50 € par clic = Mots clĂ©s Ă  privilĂ©gier, car ce sont les plus rentables en terme d'apport de trafic pur.

Bien sûr, ces indications sont à prendre avec du recul. On parle ici de généralités qui n'existent pas vraiment. Pourquoi ? Parce que chaque activité et chaque marché sont différents. Il vous faudra devenir une sorte d'alchimiste de la publicité pour lancer ces campagnes Google Ads. Si vous doutez ou souhaitez un peu d'aide n'hésitez pas à nous contacter.

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4. Configurez votre campagne Google Ads

Nous arrivons donc maintenant au paramétrage de votre campagne Google Ads, une étape qui va vous permettre de cadrer votre action publicitaire. Ce cadrage peut être géographique, temporel, financier, démographique. Vous l'aurez compris votre campagne = vos choix et avec le moins de contraintes possibles.

Procédons par étape, tout d'abord créons l'écrin de cette campagne :

  • Rendez-vous sur votre compte et cliquez sur "Campagnes" dans le menu de gauche. 
  • Cliquez ensuite sur le bouton (+) en haut Ă  droite du menu. Apres avoir "choisi nouvelle campagne" vous devez choisir votre objectif, je vous conseille de choisir "Trafic vers le site Web". Pour info, cet objectif n'a aucune consĂ©quence sur la suite.
  • Faites "Continuer", puis choisissez "Recherche" pour votre type de campagne Google Ads (nous verrons les autres types dans d'autres articles, promesse de scout).
  • Donnez un Nom Ă  votre campagne et cliquez sur suivant.
  • Ajoutez votre budget, nous vous conseillons 10 € minimum par jour.
  • Dans enchères, choisissez la stratĂ©gie qui vous convient ou laissez la stratĂ©gie proposĂ©e par dĂ©faut, cliquez sur suivant.
  • Passez la prochaine Ă©tape en cliquant sur suivant.

Vous arrivez maintenant au moment où vous pouvez insérer les mots clés que vous avez sélectionné auparavant. Insérez donc ces mots clés en sautant une ligne pour chaque mot clé.

Une fois cette étape réalisée, cliquez sur "Annuler" en bas à gauche, puis sur suivant jusqu'à la fin du processus. Normalement Google Ads vous indique que votre campagne comporte un problème : vous n'avez créé aucune annonce, pas de panique c'est normal. Rendez-vous en bas de la page et cliquez sur "Publier la campagne".

Maintenant que vous avez votre première campagne Google Ads, nous allons pouvoir la paramétrer.

Voici les différentes procédures pour régler votre campagne selon vos envies.

Toutes ces procédures démarrent de l'écran présenté ci-dessous accessible en cliquant sur "Toutes les campagnes" en haut de votre écran.

Campagne Google Ads : Ă©cran campagnes
Tous les chemins mènent à l'écran des campagnes !

GĂ©ographie :

  • Cliquez sur votre campagne.
  • Allez dans paramètres dans le menu de gauche.
  • Cliquez sur Zones gĂ©ographiques.
  • Si vous souhaitez sĂ©lectionner la France comme zone, cette dernière devrait dĂ©jĂ  ĂŞtre sĂ©lectionnĂ©e. Si vous voulez cibler d'autres pays ou des zones prĂ©cises, cliquez sur "Saisir une autre zone gĂ©ographique".
  • Je vous conseille de cliquer sur recherche avancĂ©e.
  • Vous pouvez maintenant rechercher les zones ou pays que vous souhaitez ajouter. Vous pouvez aussi cibler une zone circulaire du rayon de votre choix via l'option "Rayon" en haut.
  • Une fois la sĂ©lection rĂ©alisĂ©e, cliquez sur "Enregistrer".

Langue :

  • Cliquez sur votre campagne.
  • Allez dans "Paramètres" dans le menu de gauche.
  • Cliquez sur "Langues".
  • Choisissez les langues que vous souhaitez ajouter Ă  votre campagne.
  • Pour rappel, ces langues cibles correspondent Ă  la langue du navigateur de l'internaute.

Budget :

  • Dans la colonne budget, cliquez sur le petit stylo Ă  cĂ´tĂ© de votre budget actuel.
  • Changez-le et validez.

Calendrier de diffusion (Gestion des jours et heures de diffusion) :

  • Cliquez sur votre campagne.
  • Allez dans Calendrier de diffusion dans le menu de gauche.
  • Cliquez sur le bouton bleu avec un stylo dessus
  • RĂ©glez les jours et horaires de diffusions selon vos envies
  • Enregistrez !

Voilà normalement votre campagne Google Ads est réglée selon vos envies et est prête à recevoir ses premières annonces !

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5. Rédigez les annonces de votre campagne Google Ads

Pour rédiger votre première annonce, je vous invite à vous rendre dans votre campagne et de cliquer sur Annonces et extensions, puis annonces, dans le menu sur la gauche.

Une fois sur cet écran il vous suffit de cliquer sur le bouton (+) et de sélectionner "Annonce responsive sur le Réseau de Recherche".

Maintenant vous allez devoir relever le défi suivant :

  • RĂ©digez 10 titres dans les règles de l'art Google Ads.
  • RĂ©digez 4 descriptions aussi optimisĂ©es qu'attirantes.

Voici quelques astuces pour vous aider :

  1. Utilisez des majuscules : N'hésitez pas à utiliser des majuscules dans vos titres et idéalement à chaque mot. Deux raisons : d'une, ça met en valeur vos mots clés et de deux ça attire l'œil.
  2. Position des mots clés : Le bon positionnement de vos mots clés est essentiel pour avoir des annonces qui performent. Il faut les placer au début de vos titres et descriptions. Cette astuce facilite la prise de décision des internautes. De plus, le robot Google Ads valorise ce positionnement !
  3. Les chiffres c'est bien ! : Si vous le pouvez, ajoutez des chiffres à vos annonces, que ce soit des promotions ou des informations. Les chiffres attirent aussi l'œil lorsqu'ils se trouvent au milieu d'un amas de lettres en tout genre et cela permet souvent de vous différencier.
  4. Des verbes d'action, vous utiliserez : Deux avantages aux verbes d'action. Primo, ils incitent l'internaute à agir et secundo, ils permettent de réduire le nombre de mots utilisés. Pour rappel, les descriptions sont limitées à 90 caractères.
  5. LA PONCTUATION !? : La ponctuation, elle aussi permet à vos annonces d'attirer l'attention sur les pages du réseau de recherche de Google Ads. Attention ! Elle est interdite dans les titres (à part pour les tubes |, la barre verticale) mais est totalement acceptée dans les descriptions.
  6. Variez les plaisirs : Parmi vos 10 titres, diversifiez votre approche, ajoutez des éléments de réassurance et des éléments clés de vos produits ou services en plus de vos mots clés principaux.

N'oubliez pas d'insérer le lien d'une page ayant une forte connexion avec les mots clés de votre campagne Google Ads, de cette façon votre annonce sera encore plus optimisée !

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6. Optimisez votre campagne Google Ads

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Une fois cette première campagne Google Ads lancée, il vous faudra l'optimiser. Je vous conseille tout d'abord de laisser cette dernière engranger un maximum de données pendant deux semaines sans que vous ne touchiez à quoi que ce soit. Pourquoi ? Car Google Ads fonctionne à l'aide d'un algorithme qui a besoin d'un peu de temps et de données au lancement pour rechercher la meilleure optimisation.

Une fois cette période d'apprentissage terminée, il faut maintenant que vous analysiez vos résultats. Pour cela voici les grandes metrics à regarder :

  • Cout de la campagne : Est-ce que la campagne a bien dĂ©pensĂ© le budget prĂ©vu, si non, vos mots clĂ©s ne reprĂ©sentent pas une audience assez large alors rajoutez-en.
  • CTR (Taux de clics) : Pour une campagne en plein lancement il faut que cet indicateur se situe entre 3% et 4% minimum, si ce n'est pas le cas, vos mots clĂ©s sont peut-ĂŞtre trop larges ou vos annonces pas assez "sexy".
  • CPC (CoĂ»t par clic) : Le CPC va vraiment dĂ©pendre de votre marchĂ© et de votre stratĂ©gie d'enchères, mais une chose est certaine, essayez de rester en dessous des 1€ de CPC moyen, pour avoir assez de trafic et accumuler ainsi de la donnĂ©e.
  • Mots clĂ©s : Allez analyser vos mots clĂ©s et dĂ©sactivez ceux qui ne sont pas performants.

Beaucoup d'autres choses sont à prendre en compte mais ce sera le sujet d'autres articles. Vous l'aurez compris, Google Ads est une plateforme complexe qui demande un peu d'expérience pour lancer la campagne parfaite. Cependant même si votre première campagne n'est pas parfaite, elle vous apportera une nouvelle source de trafic pour votre site.

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Enfin, Il ne faut pas oublier que Google Ads, c'est plusieurs réseaux, dans cet article nous n'avons parlé que du réseau de recherche car c'est le principal atout de la plateforme. Voici les autres réseaux tout aussi intéressants :

  • Google Display : vous permet de communiquer sur vos produits et services Ă  l'aide de bannières et vidĂ©os sur les sites de l'index de Google.
  • Google Shopping : vous donne accès au rĂ©seau shopping idĂ©al pour mettre en avant vos produits Ă  l'aide d'une image, d'une description et d'un prix, tout cela en haut de page.
  • Youtube Ads : Communiquez Ă  l'aide d'une ou plusieurs vidĂ©os sur les chaines et thĂ©matiques qui vous correspondent et correspondent Ă  votre cible. Un format dynamique souvent associĂ© Ă  de la notoriĂ©tĂ©.
  • Google Discovery : ce type de campagne apparentĂ© Ă  une campagne display, s'inscrit dans une stratĂ©gie un peu moins agressive qui va utiliser le flux de navigation naturel de l'internaute pour y introduire un message publicitaire plus doux.
  • Et bien d'autres...

Nous avons évoqué ces sujets ou nous évoquerons ces sujets dans d'autres articles de notre blog alors n'hésitez pas à vous inscrire à notre newsletter !


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